政企文化建设

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所属（shǔ）分类：政企（qǐ）文化（huà）建（jiàn）设
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发布日期：2021-12-06
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详细介绍

1．公（gōng）共服务性

现代（dài）政府（fǔ）的角色定位于公（gōng）共（gòng）服（fú）务提供者（zhě），有别于强（qiáng）调人（rén）治和法制的治理管（guǎn）理者。与此相关，政（zhèng）府广告的（de）内容是“公共服务商（shāng）品”，突出的（de）是政府的（de）公共服务职能。策划政府（fǔ）广（guǎng）告内容时，应以公（gōng）共利（lì）益为导向，根（gēn）据公民的（de）要（yào）求及时传播相（xiàng）关信息，回（huí）应度要高，为公民提供参与管理的途径，强（qiáng）调（diào）政府的责任心，宣传以人为本的理念和政府问责制度，强（qiáng）调透明（míng）性（xìng），在内容上和（hé）形（xíng）式上要（yào）以公民满意为标准。

2．权威（wēi）性

这主要表现在政（zhèng）府广告的制定者、颁（bān）发者、内容以及信息表达（dá）方式诸方面。政府广告的制定者和颁发者一般都是国家权力机关、管理机关（guān），他们代表全（quán）体人民履行职责、管理社会（huì），制定的法（fǎ）律性文件具有强制（zhì）性特点，神圣（shèng）不可冒犯。

3．条理化

政府广告的编（biān）排（pái）形式主要是“章、条、目”，在（zài）形式上具有条理（lǐ）化的特（tè）点（diǎn），给人以（yǐ）清晰、明了（le）之感。

4．宏观性（xìng）

政府广告的宣传内容涉及（jí）的（de）是一个地区甚至国家，而不像企业（yè）广告那样（yàng）只（zhī）注重企业自身的（de）需要，其根本目的在于维护和促进整个社会经济文化的（de）可持续发展，具有（yǒu）时空上的宏（hóng）观性特点。

5．理性（xìng）化

如果说企业广告比较注重感（gǎn）性化、鼓（gǔ）动性的话，那（nà）么（me）政府广告则（zé）讲究理性（xìng）化（huà），用（yòng）词（cí）相当严密，篇章结构相当严谨，逻辑性比较强。